Restaurant Brands International, société mère de chaînes telles que Burger King et Tim Hortons, a publié jeudi des résultats trimestriels en deçà des attentes, affectée par une demande atone dans un contexte économique incertain et de tensions commerciales croissantes.
L’ensemble du secteur de la restauration rapide est confronté à un ralentissement persistant de ses ventes. Les consommateurs américains, plus soucieux de leur budget, privilégient de plus en plus les repas faits maison, réservant leurs dépenses aux produits de première nécessité au détriment des sorties au restaurant.
Au premier trimestre, l’économie américaine s’est contractée pour la première fois en trois ans, un signal clair de l’inquiétude des ménages face à une possible flambée des prix provoquée par les tensions commerciales à l’échelle mondiale.
Les politiques tarifaires changeantes de l’administration Trump ont contraint de nombreuses entreprises à augmenter leurs prix afin de compenser la hausse des coûts des matières premières et les perturbations dans les chaînes d’approvisionnement. Dans ce climat, plusieurs géants de la restauration rapide — dont McDonald’s, Domino’s, Chipotle ou encore Starbucks — ont vu leurs ventes affectées et ont mis en garde contre une demande des consommateurs plus faible que prévu.
Dans une tentative de relancer la fréquentation, Restaurant Brands a intensifié ses campagnes publicitaires et ses promotions, notamment via des menus à 5 dollars. Toutefois, ces initiatives n’ont pas réussi à séduire les consommateurs des classes moyennes et modestes, ciblés par ces offres.
Sur l’ensemble du trimestre, les ventes comparables du groupe n’ont progressé que de 0,1 %, bien en dessous de la hausse de 4,6 % enregistrée à la même période l’an dernier.
Le chiffre d’affaires total s’est élevé à 2,11 milliards de dollars, en deçà des prévisions moyennes des analystes, qui tablaient sur 2,13 milliards de dollars selon les données de LSEG. Sur une base ajustée, le bénéfice par action ressort à 75 cents, là encore en retrait par rapport aux attentes du marché, qui anticipait 78 cents.