L'enseigne Habitat arrive bientôt en Thaïlande
Févr 05, 2015
Les résidents en Thaïlande pourront trouver dès le mois d’avril des meubles et accessoires de décoration du spécialiste français Habitat qui poursuit son développement en Asie, comme l’avait fait dans le passé son concurrent IKEA
Habitat a
annoncé mardi dernier par communiqué de presse l’ouverture prochaine d’une
franchise en Thaïlande. Pour sa première implantation au Pays du Sourire, la chaîne
de magasins appartenant au groupe français CAFOM s’appuiera sur l’entreprise locale
de design et d'ameublement SB Design Square. Le premier magasin Habitat sera
inauguré en avril 2015 dans un petit établissement en plein cœur de Bangkok
mais celui-ci ne sera qu’éphémère et fermera après l'ouverture prévues de deux
grands magasins de plus de 1.000 m².
L’un se trouvera au Crystal Design Center, centre commercial
intégralement dédié à l'ameublement et la décoration localisé dans le quartier
de Lad Phrao, et l'autre à la place de l’un des huit établissements SB Design
Square de la capitale. La présence de dix points de vente Habitat est prévue à
moyen terme sur le sol thaïlandais, avec également des établissements présents
hors de Bangkok.
Le Français Habitat souhaite ainsi poursuivre son implantation
en Asie après avoir récemment signé des partenariats en Chine, à Hong Kong, aux
Philippines et Singapour.
Dans les pas
d’IKEA et de son succès
Fondée en 1964 par
un Britannique mais rachetée en 2011 par le groupe français de distribution
CAFOM, la marque Habitat a récemment fermé plusieurs magasins en Europe pour
réduire ses coûts, tout en se lançant dans une campagne de développement en
Asie.
Elle espère sans doute ainsi
marcher sur les traces de son concurrent IKEA qui s’était installé au Japon dès
2006 et en Thaïlande dès 2011. D’abord seulement présente à Bangkok dans le
quartier de Bang Na, la marque suédoise a ouvert l’an passé plusieurs petites
enseignes dans la capitale à Siam Square, Major Ratchayothin, Major Pinklao et
Major Esplanade. Devant ce succès, IKEA a confirmé en août dernier qu’elle
allait ouvrir dans le courant de l’année de nouveaux magasins à Bangkok, mais
également son premier établissement à Phuket, afin de toucher une clientèle en
meilleure santé financière qu’en Europe.
Par Yann Fernandez pour Thailande Actualite Economique
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